Gomila okupljena na podiju berze u Njujorku maše sitnim zastavama dok iščekuju Melaniju Tramp da zazvoni počasnim zvoncem u znak otvaranja proslave svoje kampanje Be Best. Prva dama, koja je prije nekoliko dana došla u grad kako bi ispratila supruga dok drži govor u UN-u, dočekana je s pljeskom.

Marširajući u Pradinoj haljini Melanija se smješkala, dok je nekoliko ulica dalje mala skupina prosvjednika stajala kod čuvenog bika na "Wall Streetu", držeći natpise kao što su "djeca nisu rekviziti" - bijesni što je privatna škola dozvolila da se izabrana skupina djece slika s na berzi s prvom damom.

Dok su se odrasli motali oko Melanije s aparatima, ona je ispitivala djecu o njihovim imenima i dobi, izgovarajući rečenice poput "slijedi svoje snove", "budi najbolji u onom što radiš". Iza nje se projicirao logotip Be Best koji je svjetilo s ekrana iznad podataka s burze.

Ovo je trebao biti edukativan izlet. "Što se naučili", pitala je Melanija djecu.

- Jeli smo doručak - odgovorio je Joe Ramos, dječak zadužen za čitanje izjave UNIS misije. Djevojčica Elena Moon rekla je kako za nju UNIS znači poruku ljubavi. "Volim govoriti ljudima da budu ljubazni - objasnila je Elena.

U sat vremena što je tamo provela, Melanija nije odgovarala na pitanja medija, koji su mogli čuti samo djeliće toga što je govorila. Ovo je postalo rutina za prvu damu, koja se gotovo svakodnevno pojavljuje u javnosti, no govori vrlo malo ili ništa. Tako je bila na državnoj večeri za australijskog premijera Skota Morisona (Scott Morrison) za koju je Tramp rekao kako ju je ona isplanirala - no isto tako bez riječi.

Fotografira se kako stoji, sva lijepa, uređena i nasmiješena, često okružena malom djecom, no pravo pitanje je - šta ona zapravo radi, čemu pozira, iza čega stoji?

Analitičari kažu kako je to vjerovatno "proba" za predsjedničku kampanju 2020.

- Ona treba biti prisutna u javnosti, nametati se svojom prisutnošću i graditi imidž, a sudeći po količini nedavnih pojavljivanja svakako se čini da testiraju kako ju javnost prihvaća i trude se učiniti je što dopadljivijom - kaže Lisa Burns, komunikologinja.

Posljednje što je Melanija napravila u kampanji 2016. bio je govor na konvenciji republikanaca, kada je optužena za plagiranje govora Mišel Obame i postala predmetom sprdnje.

Dvije godine kasnije propustila je pratiti svog supruga tokom prijelazne kampanje - no evo je opet ovog jula na prvom skupu Donalda Trampa za izbornu 2020. u Orlandu.

Kao što to objašnjava Burns i drugi koji prate raspored prve dame, takva pojavljivanja u javnosti su dobra praksa za Melaniju. Ankete pokazuju kako je daleko najpopularnija ličnost među svim Trampovim "igračima", uključujući i potpredsjednika Pensea, a Melanija je popularnija i od svih drugih članova obitelji Tramp, piše Washington Post.

- Za razliku od Ivanke, čini se da se Melanija ne smatra tako kontroverznim likom jer nije preuzela posao u administraciji, a odvajanjem sebe od ostalih članova Bijele kuće vješto skuplja poene kao apolitična - smatra Lauren Wright, stručna saradnica u istraživanju politike i javnih poslova.

Zanimljivo je kako je Melanija puno aktivnija nego prve godine mandata svog supruga. Pitanje je zašto?

- Za sve nas koji slijedimo prvu damu, bilo je teže (za razliku od prijašnjih prvih dama) procijeniti što ona ustvari radi. Ponekad se čini da to što radi nema ni smisla ni razloga - kaže Myra Gutin, profesorica komunikacije.

Tako je Melanija u cijeloj 2017. održala tek osam javnih govora, dok je Mišele Obama imala 74 njih, a Laura Buš 42 u prvim godinama mandata.

- To je definitivno kvalificira za titulu najmanje aktivne prve dame nakon Bes Truman, pa vraća i ulogu predsjednikove supruge na razinu 50-ih i 60-ih godina prošlog stoljeća.

I s tako malo izgovorenih riječi i tako malo pojavljivanja, svaki put kada prođe kroz vrata postane vijest. Slika Melanije kaže tisuću riječi, sviđalo joj se to ili ne, jer slika je sve što daje.