Stručnjaci upozoravaju da influenceri sve češće šire netačne i obmanjujuće informacije o lijekovima, posebno kroz plaćene promocije koje brišu granicu između ličnog iskustva i marketinga.

Istraživanja univerziteta u Beču, Coloradu i Dartmouthu pokazala su da su ovakve objave često povezane s dezinformacijama, posebno kada se zasnivaju na emotivnim pričama i ličnim svjedočenjima. Takav sadržaj djeluje uvjerljivo, a publika ga često ne prepoznaje kao reklamu.

Problem dodatno pojačava slab nadzor i činjenica da publika, posebno mlađi, nema dovoljno znanja da razlikuje promociju od stvarnog medicinskog savjeta. Često se reklamiraju proizvodi za razne tegobe, od migrena do mršavljenja, bez stručne osnove.

Stručnjaci pozivaju na uvođenje strožih pravila, veću odgovornost platformi i jačanje digitalne pismenosti. Iako raste skepticizam prema influencerima, veliki broj mladih i dalje im vjeruje kada je riječ o informacijama i savjetima.

Zbog toga se naglašava potreba za boljom zaštitom javnog zdravlja i jasnijim regulisanjem ovakvog sadržaja.